Как написать пресс релиз для сми образец

Как написать хороший пресс-релиз для СМИ: два золотых правила

Как написать пресс релиз для сми образец

Корпоративный пресс-релиз — особый жанр делового текста, с которым приходится работать компаниям, заинтересованным в бесплатных каналах продвижения.

Грамотно составленная статья для средств массовой информации позволяет рассказать о себе их читателям и зрителям. Но, зачастую, мы работаем с пресс-релизом как со скучным, но привычным пережитком прошлого.

Эта статья поможет посмотреть на текст для СМИ с новой стороны.

Как работают СМИ

Вы представляете, что такое современная редакция среднего печатного или интернет-издания? Как правило, это главный редактор, 3-5 штатных журналистов, которые время от времени «сидят на ленте новостей», а так же несколько внештатных работников, которые пишут дома. Наша задача — привлечь журналиста, который ищет новостные поводы для заполнения ленты новостей.

Мы должны дать журналисту ценную информацию, полновесный новостной повод, который пройдет санитарный кордон выпускающего редактора и не будет отвергнут главным редактором. Вот мы вплотную и подошли к первому и основному правилу написания пресс-релиза.

Дайте СМИ важный новостной повод

Например, ваша компания занимается установкой и обслуживанием вышек связи в Забайкальском крае. На прошлой неделе вы запустили работу очередного объекта в труднодоступном районе, и у местных жителей наконец появилась возможность пользоваться качественной мобильной связью.

Помните о том, что журналисты работают с людьми и обществом. СМИ интересуют социальные новости, которые привлекут к их изданиям новых читателей. Поэтому главный акцент в пресс-релизе нужно делать на социальную важность события, ставить во главу повествования интересы людей, аудитории издания, а не ваши корпоративные достижения.

Так будет выглядеть заголовок хорошего пресс-релиза:

В июле жители Могочинского района смогут пользоваться мобильной связью

Здесь готовый журналистский заголовок, который не сможет оставить равнодушным жадного до новостных поводов редактора. Здесь — забота об интересах людей, которые в СМИ будут читать этот текст. Здесь и выгода для компании: такой заголовок привлечет более широкую аудиторию, а значит, о вас узнает большее количество людей.

Для равновесия приведем пример неудачного заголовка:

Компания «Телеком-Плюс» ввела в эксплуатацию новый объект связи

Почему журналист должен заинтересоваться компанией «Телеком-Плюс» и ее работой? Какое дело простым людям, которые знать не знают, что такое «объект связи» и где он будет работать? В этом заголовке нет ни заботы о людях, ни состоятельного, социально ориентированного, новостного повода. Здесь мы видим желание очередной компании продвинуть себя бесплатно. Ясно, что это не заинтересует ни одну редакцию. Однако, кроме отсутствия информационной ценности, этот заголовок плох еще по одной причине: сложная лексика.

Когда вы в последний раз читали новость, написанную тяжелым языком, полным отраслевых терминов (если, конечно, это не специализированное СМИ)? Вот мы и вплотную подошли ко второму правилу написания эффективного пресс-релиза.

Пишите просто

Помните, что вы пишите текст для журналистов, которые ежедневно работают с большим объемом информации. Зачастую, им просто некогда разбираться в узкопрофессиональных категориях. Если ваш релиз будет наполнен сложной лексикой, ему предпочтут очередную погодную сводку или афишу на выходные.

Постарайтесь максимально упростить лексические и синтаксические конструкции, до упора раскрывайте термины, если без них нельзя обойтись. Взгляните на новость глазами читателя, предположите, какой объем корпоративного пиара он сможет воспринять и добавьте его в текст.

Отрывок из хорошего пресс-релиза:

25 июня компания «Телеком-Плюс» провела итоговую проверку работы сотовой вышки в Могочинском районе Забайкальского края. Область покрытия распространяется на Бородинское, Даниловское, Николаевское сельские поселения: жители отдаленных деревень Могочинского района уже в июле смогут пользоваться полноценной мобильной связью.

Как заявляют в компании «Телекомп-Плюс», последние 6 месяцев идет процесс возведения аналогичных сотовых вышек еще в двух районах края: Читинском и Кыринском. По словам исполнительного директора компании Анатолия Иванова, они начнут полноценную работу в сентябре этого года.

В этом отрывке есть все: упоминание вашей компании в контекстуальной связке с социально значимыми событиями, ссылка на исполнительного директора как на авторитетный источник, несущий аудитории только благие вести, внимательное отношение к людям. А самое главное — достижения компании полностью вписаны в контекст общественных интересов. Такой текст журналист не сможет проигнорировать.

Отрывок из плохого пресс-релиза:

Компания «Телеком-Плюс», осуществляющая качественные услуги монтажа станций связи, произвела запуск работы новой вышки мобильной связи в Могочинском районе Забайкальского края.

«Телеком-Плюс» уже более 10 лет успешно работает на рынке установки и обслуживания станций связи. За это время нашим инженерам и рабочим удалось осуществить более 14 проектов на территории Забайкальского края как в городских, так и загородных условиях.

В своей работе мы руководствуемся четкими правилами безопасности и гарантиями качества.

«Телеком-Плюс» — это успешно развивающаяся компания, которая стремится повышать качество работы на всех уровнях!

Перед нами пример корпоративного самолюбования, пиар-текст ради пиар-текста. Отсутствие социально ориентированного информационного повода, новостного контекста, заботы о людях.

Зато в избытке — корпоративный пафос, формализованный язык и штампы. Берем мысль, окружаем ее вводными конструкциями, шаблонными выражениями и профессиональными терминами, перед кипением добавляем щепотку Огилви и хорошенько размешиваем.

В итоге получаем текст, который невозможно переварить.

Стремитесь вписать новостной повод в мир клиента: актуализируйте контекст новости, привяжите к интересам общества. Используйте для этого простые слова, избегайте сложной лексики и синтаксиса в предложениях.

Источник: https://delovoymir.biz/kak-napisat-horoshiy-press-reliz-dlya-smi-dva-zolotyh-pravila.html

Как написать пресс-релиз мероприятия

Как написать пресс релиз для сми образец

PR (продвижение бренда)

04.11.2019

Комментариев нет

Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.

Аудитория для пресс-релизов

У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было.  Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.

Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира,  а не ложную.

Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как оформлять статью на сайте.

Этапы написания пресс-релиза

Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.

Пишем правильно заголовок

Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать сильный текст.

Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.

От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.

Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.

Подробная схема составления пресс-релиза

Пишем качественный текст

Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.

Важно вставить интересную информацию в первый абзац. Если вам не удастся с первых предложений заинтересовать журналиста, то он не будет читать дальше. Вы на максимум должны наполнить статью проверенными фактами.

Одна мысль в тексте

Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.

Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.

Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.

Учитывайте интересы целевой аудитории

Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.

Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:

Пример пресс-релиза, готового к печати

Не забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.

Как написать пресс-релиз для конференции

Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.

В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это представительные люди и что конкретно будет обсуждаться.

Не забудьте указать дату и время проведения, контакты создателей конференции. Пример правильно написанного пресс-релиза для научной конференции:

Пример пресс-релиза о проведении научной конференции

Советы по написанию пресс-релиза

Многие допускают две основные ошибки при написании — монотонность и неинформативность. Важно дать читателю больше полезной информации, не пишите шаблонными фразами. Все важное пишите в начале, так вы сможете заинтересовать людей.

Не вставляйте ссылки, для пресс-релиза это бесполезная вещь, при подготовке к печати ее удалят.

Не расстраивайтесь, если после первого релиза вы не получите того, что ожидаете. С первого раза в жизни ничего не получается.

Чтобы добиться успеха нужно потрудиться на протяжении месяца, если работа будет регулярной и терпеливой, то ждать придется недолго.

Не у всех получается написать качественную статью. Если у вас есть возможность, то закажите пресс-релиз у  профессионалов, которые знают как правильно написать пресс-релиз (как написать уникальную статью), уже имеют определенный опыт в этом деле.

В интернете существуют сайты, которые помогут разобраться в вопросе бесплатно.

Чтобы компанию заметили люди, не обязательно обладать именем. Сделайте релиз интересным и информативным. Вы не заметите, как он разойдется по интернет площадкам, словно вирусный контент.

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

12

Интересное:

Источник: https://lisel85.ru/marketing/public-relations/kak_napisat_press_reliz

Прес релиз образец

Как написать пресс релиз для сми образец

Графическая часть документа также имеет значение, однако, в отличие от коммерческих предложений, не настолько важна, и в условиях особой спешки ею можно пренебречь.

По сути пресс-релиз — это краткое и ёмкое сообщение о каких-либо случившихся в компании событиях, потенциально представляющих интерес для деловых партнёров, поставщиков и покупателей. Важно: роль и социальная значимость пресс-релиза менялись с течением времени.

Если раньше такая форма общения с публикой или заинтересованными лицами использовалась преимущественно государственными структурами и объявления носили чисто информационный характер, то сейчас пресс-релизы публикуются от лица частных, коммерческих или некоммерческих организаций, заинтересованных не только в информировании, но и в привлечении покупателей, инвесторов, спонсоров, жертвователей и так далее — то есть в движении денежных потоков.

Примеры лучших пресс-релизов.

Рассылка пресс-релизов

— более 70 публикаций, включая несколько шикарных — Вау кейс! более 220 публикаций в федеральных, тематических и региональных СМИ — более 130 публикаций в региональных СМИ, афишах, социальных сетях — более 100 публикаций в отличных СМИ — более 150 публикаций в разных СМИ — более 100 публикаций — более 100 публикаций в тематических СМИ — более 100 публикаций, в том числе в топовых СМИ — более 125 публикаций в целевых и крупных СМИ — более 160 публикаций, в том числе с вовлечением и с большим количеством лайков и комментариев пользователей — более 50 публикаций в крупных и целевых СМИ — более 200 публикаций в целевых изданиях, вывод нового продукта на российский рынок — 85 публикаций — 280 публикаций во всех

Пример пресс-релиза. Как составлять пресс-релиз

Пример пресс-релиза, написанного по факту выпуска новой модели автомобиля, может содержать информацию о её достоинствах и рассылаться по изданиям с целью дальнейшей публикации (в том случае, если тема покажется актуальной для читателей).Пресс-релиз не является рекламной публикацией, поэтому решение о выпуске его в печать принимает исключительно редактор издания.

Как правильно писать пресс-релиз для СМИ

Журналисты берут из него цитаты при подготовки больших статей. Он может и не публиковаться вовсе, а служить источником информирования СМИ.

Новость должна быть интересной, привязанной к текущим событиям.

СМИ выбирают актуальные сведения.

Используйте для этого места и описания действий. Пресс-релиз должен охватывать одну новость. Сосредоточьтесь на важном мероприятии и не пытайтесь охватить несколько событий, склеив их в одном обзоре.

По этому же принципу: один абзац — одна мысль. Самое важное пишем в начале, все остальное — по убыванию значимости к концу.

Пресс релиз. Как правильно написать и разместить пресс релиз?

Образец, пример

Специально для тех, кто хочет составить «пресс-релиз» по конкретной теме, я напишу его в течение 2-х рабочих дней (или быстрее)!* *Для того, чтобы получить индивидуальный текст пресс релиза под Ваше мероприятие (а так же гарантированно доставить до нужного адресата), просто напишите мне заявку на почту обязательно с заголовком «как правильно писать пресс релиз?» Обязательно! Только с таким заголовком. Самое главное, в релизе должен быть ответ на вопрос: «Почему журналист должен прийти к вам? Почему он должен про это написать?» Казалось бы, релиз — это простой документ, рабочий документ любого PR-специалиста.

Именно от того, насколько грамотно составлен пресс-релиз, будет приниматься решение: публиковать его или нет?

Нужно ли делать отдельно приглашение на пресс-конференцию и пресс-релиз?

Нет, я считаю, не нужно. Я делаю один документ. Существует 2 типа пресс-релизов: 1) Цель которого приглашение на событие.

Правила написания пресс-релиза

Документ составляют и рассылают работники пресс-служб компаний и учреждений, намеренных сообщить важные сведения о своей деятельности.

Пресс-релиз должен составляться с учетом определенных правил: В самой верхней части документа должно стоять его название «Пресс-релиз» и указана дата рассылки.

В текст документа могут быть включены цитаты специалистов компании в отношении события.

Согласно общим правилам делопроизводства,

Как написать пресс-релиз — рекомендации, форматы, примеры

— всех, кто поможет распространению публикаций о бизнесе или продуктах. Сюжет охватит максимальную аудиторию, если появится не только в национальных СМИ, но и региональных изданиях. Пресс-релиз — официальное сообщение компании, поданное в журналистском стиле.

При его написании следуют четкому формату, который удобен читателям.

Текст должен быть точным и содержать только существенные детали. Похожий на историю, он с большей вероятностью будет опубликован.

Если вы не писали пресс-релизы, хорошая идея — воспользоваться шаблоном.

Обсудим компоненты пресс-релиза.

Как написать убойный пресс-релиз

Если исходить из определения, то это нонсенс. Для кого пишется пресс-релиз Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий – газет и журналов.

Это было особенно актуально лет двадцать назад, когда пресса в буквальном смысле правила миром. Сейчас же влияние печатных СМИ существенно уменьшилось, и если раньше PR менеджеры из кожи вон лезли, чтобы зацепить пресс-релизом журналистов, то с развитием информационных технологий и тотальной глобализацией это стало никому не нужным, бесполезным занятием.

Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс.

Структура пресс-релиза Любой пресс-релиз состоит как минимум из трех основных частей:

  • Тело пресс-релиза
  • Цепляющий заголовок
  • Лид

Рассмотрим их более подробно: 1. Заголовок Одна из самых важных составных частей пресс-релиза – заголовок.

Как создавать пресс-релизы: готовые примеры на вооружение

Продукция крупных компаний всегда находится под пристальным вниманием, поэтому их пресс-релиз обязательно вызовет интерес журналистов для конкретной целевой аудитории.

Необходимо учитывать все факторы подачи информации с учётом профильной специализации издания. Дословный перевод фразы press release – информация для прессы, то есть интригующие новости, которые интересно будет изложить в прессе.

При новостной направленности пресс-релизы должны оформляться строго определённым образом: Для оформления используется фирменный бланк. Придумывается броский интересный заголовок, привлекающий внимание. Сразу в первом абзаце излагается , отвечающая на основные вопросы.

Затем в нескольких абзацах излагается основная тема, перечисляются особенности, преимущества товара или услуги, характеристики и важность для соответствующей области рынка.

Источник: http://pravonapravosudie.ru/pres-reliz-obrazec-98507/

Как написать пресс-релиз для компании?

Как написать пресс релиз для сми образец

В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR.

Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик.

С другой стороны, накидывая в Word’е очередное «зазывание» для журналистов, ломаю голову: как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ, как добиться большей отдачи и публикаций. Выполнив функции PR-менеджера, я тут же воплощаюсь в придирчивого журналиста. Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс-релиз? Зачастую подобные тесты заканчиваются длительным удержанием клавиши Del.

Целые абзацы исчезают из текста, уступая место более лаконичным и стройным фразам.

Секреты хорошего пресс-релиза

Как написать хороший пресс-релиз для компании? Этот вопрос мучает не первое поколение PR-специалистов. Распространенное мнение: журналисты любят «жареные» факты. Сенсация любой ценой! Громкие заголовки, громкие рассуждения. Это ошибка. Журналистов интересуют не «жареные» факты, а информация, интересная для их аудитории. Очень важно понять разницу.

Сегодня на рынке СМИ есть четкие ниши, и каждое издание занимает определенное место. Деловые журналы, развлекательные, «желтая» пресса и т.д. И каждому нужна «своя» информация, для «своего» читателя.

Если вы отправите в солидный деловой журнал пресс-релиз с заголовком, которые обычно использует «желтая» пресса, скорее всего, текст отправят в корзину. Если в «желтую» газету отправится сообщение с заголовком для делового издания, данное известие также не затронет душу редактора. И текст опять отправится в корзину.

Ваш пресс-релиз вызовет интерес только в случае, если в нем содержится информация, представляющая интерес для читателей или зрителей СМИ.

Структура пресс-релиза

Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике:

  • Вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда.
  • Потом – самая интересная информация в одном абзаце.
  • На третьем месте – подробности, детали.
  • Завершение пресс-релиза – бэкграунд (справочная информация).

Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 200 символов? Ничего.

Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Мне могут возразить. Мол, можно позвонить. Я тоже могу возразить.

А если издание находится в другом городе или стране? Если ваше предприятие – в Нижнем Новгороде, а СМИ – в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Думаю, нет. Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов.

Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.

Язык и стиль текста

Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. Еще сложнее написать на основе данной информации интересный текст.

  • Отнеситесь к работе журналиста с пониманием. Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов.
  • Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст.
  • В программе Word 2007 для включения функции проверки удобочитаемости текста необходимо зайти в «Параметры Word» и во вкладке «Правописание» отметить галочку «Статистика удобочитаемости».

Хорошй заголовок – половина успеха

Пресс-релизы компаний принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс-релиз».

Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание журналиста и стимулировать его прочитать текст.

И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR-работника.

Примеры и образцы пресс-релизов

Ниже расположены ссылки на написанные мною пресс-релизы для компаний и онлайн-проектов:

Сервисы для размещения пресс-релизов

Некоторые сайты бесплатно размещают пресс-релизы компаний и онлайн-проектов. Ниже расположен список наиболее популярных сервисов для размещения пресс-релизов в Рунете:

  • Prnews.io – позволяет гарантированно разместить пресс-релизы в Интернет-СМИ и на популярных информационных сайтах. На сайте большая база СМИ со всего мира, в том числе крупные российские площадки.
  • Press-release.ru
  • Forsmi.ru
  • Openmarket.ru

В Рунете насчитывается несколько десятков ресурсов для размещения пресс-релизов. Также есть сайты, которые размещают пресс-релизы узкой тематики (например, пресс-релизы исключительно IT-компаний).

Дополнительные материалы для журналистов:

Как написать и издать свою книгу?
Каждый человек с течением времени набирает огромный опыт в определенной области, представляющий интерес для других людей.

Тексты для веб-сайтов и как на них заработать
Один из самых востребованных товаров в Интернете – тексты (контент).

Рерайтинг и как его делать
Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг – это практически то же самое.

Рекомендуем

Правильно писать новости – целое искусство. Мы покажем Вам, как можно интересно написать о событии, чтобы привлечь внимание читателей. Примеры …

Как составить план текста?

План – это перечень основных смысловых блоков текста. Составление плана имеет большое значение при подготовке текста. Пункты плана – это …

Источник: https://www.kadrof.ru/st_press.shtml

Как правильно написать пресс-релиз 2019? Готовые образцы и примеры пресс-релизов

Как написать пресс релиз для сми образец

Основные правила написания пресс-релиза. Сложно ли научиться писать пресс-релиз самому?

Теоретически нет, не сложно. Но на практике, специалист должен написать порядка 30 релизов, чтобы научиться выдавать жизнеспособный вариант.

Примечание: читайте так же о том, что такое одностраничный сайт, он же посадочная страница, он же landing page

Как сделать так, чтобы Ваш релиз не оказался в мусорной корзине? Способствует ли «креативное» оформление документа его функциональной успешности?

На мой взгляд нет. Главное – это суть. В нашей практике были случаи, когда заказчик разделял лист на 4 одинаковых зоны, каждую из которых раскрашивал в разные цвета. Я считаю, что как бы Вы не раскрасили лист, если в релизе содержится приглашение приехать на завод, который находится за городом, чтобы получить бесплатный алкотестер, Ваше приглашение не принесет ожидаемого результата.

Специально для тех, кто хочет составить “пресс-релиз” по конкретной теме, я напишу его в течение 2-х рабочих дней (или быстрее)!*

*Для того, чтобы получить индивидуальный текст пресс релиза под Ваше мероприятие (а так же гарантированно доставить до нужного адресата), просто напишите мне заявку на почту varskoy@gmail.com обязательно с заголовком “как правильно писать пресс релиз? Обязательно! Только с таким заголовком. 

Самое главное, в релизе должен быть ответ на вопрос: «Почему журналист должен прийти к вам? Почему он должен про это написать?»

Казалось бы, релиз – это простой документ, рабочий документ любого PR-специалиста. Именно от того, насколько грамотно составлен пресс-релиз, будет приниматься решение: публиковать его или нет?

Нужно ли делать отдельно приглашение на пресс-конференцию и пресс-релиз?

Нет, я считаю, не нужно. Я делаю один документ.

Существует 2 типа пресс-релизов:

1) Цель которого приглашение на событие.

2) Информация для публикации в СМИ. В данном случае Вы должны выдать готовый материал, конечный вариант для заметки. 

Составные части пресс-релиза:

a) Заголовок

b) Лид (в печатных СМИ – это абзац, который выделяется другим фоном или рамкой, в котором отображена самая важная информация, интересная цитата или факт. Лид в пресс-релизе – это его первый абзац.

Именно поэтому он не может начинаться с общих фраз, приветствий. В нем может быть конкретная информация, призыв или непосредственный повод пресс-релиза. Ценность лида определяет ценность всей последующей информации.

)

c) Сам текст пресс релиза

d) Контакты

Я ставлю контакты в конце. Нужно ли делать релиз на фирменном бланке вашей компании? Я считаю, что нет. Всё равно ни Ваш логотип, ни Ваши реквизиты, ни адрес сайта и офиса Вашей компании не будут опубликованы НИГДЕ! Некоторые специалисты предлагают после текста вставлять информацию о компании, бэкгрануд. На наш взгляд, делать этого не стоит.

А отпугивать СМИ лишний раз явной рекламой точно не стоит.

Самое главное – чтобы контакты были. Некоторые “гениальные пиарщики” пишут релиз по всем правилам, но забывают указать свои контактные данные для связи.

Работает ли рассылка? Нет, в случае с media-reltions рассылка давно не работает, если вы – не ИТАР-ТАСС.

Пресс-релиз мероприятия призван кратко и доходчиво объяснить журналистам, зачем им нужно присутствовать на мероприятии. Ответ на вопрос: “Почему я должен туда прийти?”  Также в релизе содержится информация о событии, времени, месте проведения, схема проезда и контакты PR-cпециалиста, либо другого ответственного лица.

Должен избегать рекламных формулировок. Не нужно делать релиз на официальном бланке. Ваши реквизиты всё равно никто не напечатает.

Пресс-релиз пишется, только если есть серьезный информационный повод.

Информационным поводом не может быть юбилей компании, день рождения руководителя или выпуск нового продукта, если только компания не является градообразующей, либо масштабной в пределах страны.

Должен ответить на вопросы: “Чем наша выставка отличается от предыдущих, которые проводились на эту тему?”, “Что на этой выставке будет впервые?” . Обязательно должна содержаться информация о расположении стендов компаний, и схема проезда.

Должен содержать информацию о событии, достижениях школы и ее учениках. О событии, которое послужило поводом для релиза.

Пишется, когда есть серьезный информационный повод. Это может быть объединение банка с другим, финансовые сложности или крупные возможности, смена правления и собственников, открытие в регионах.

Всегда подразумевает наличие серьезного информационного повода для проведения пресс-конференции. Содержит название, место, время и контактную информацию по аккредитации. Обязательно: подробное описание проблемы, которая будет обсуждаться и регламент конференции. А также, условия работы прессы на конференции.

Связан с информационным поводом: концерт, презентация клипа, смена состава – при условии, что у группы уже есть медийный вес. В любом случае, нелишним будет информация об истории создания и наиболее значимых произведениях. 

Содержит информацию об организаторах, орг комитете, членах жюри, условиях и состоянии дел на текущий момент. Как правило, будет опубликован только теми СМИ, которые являются информационными партнерами конкурса. 

Связан с информационным поводом: концерт, презентация клипа, смена состава – при условии, что у группы либо исполнителя уже есть медийный вес.

Содержит информацию об исполнителях, почетных гостях, трансляции на ТВ, а также подробную схему проезда. Информацию о шоу, если запланировано.

Может быть связан только с событием, которое проводится в самой библиотеке. И информацию, актуальную для читателей и потенциальных посетителях.

Содержит информацию об исполнителях, почетных гостях, трансляции на ТВ, а также подробную схему проезда.

На наш взгляд, праздник не является поводом для пресс-релиза, если релиз рассчитан на представителей СМИ. Праздник может быть темой для релиза, если праздник носит общегородской масштаб и на него приглашаются большие массы людей, а также если с праздником связаны изменения в графике, о чем и сообщает релиз. 

Содержит информацию о месте, времени, условиях участия, желаемой целевой аудитории данного семинара и продолжительности, а также знаниях, умениях и навыках, которые, как ожидается, получит слушатель, пришедший на семинар. 

Поводом для пресс-релиза может служить интересная, необычная выставка. Либо выставка, которая проводится впервые в стране, городе или этом музее. Информация о медийных лицах, присутствие которых ожидается. 

Посвящен выходу нового произведения. В любом случае, автор должен быть уже широко известен публике, либо тема малоизвестного автора должна быть очень оригинальной или поднимать вопросы, которые редко затрагиваются либо не затрагивались до данного момента вообще. 

Содержит информацию о месте, времени, условиях участия, продолжительности, а также приоритетных задачах, которые будут решаться в результате заседаний или обсуждений форума. 

Отвечает на вопрос, чем наш продукт отличается от других в этой сфере . В чем преимущества именно этого продукта? Содержит информацию об уникальном торговом предложении (УТП) продукта или услуги. 

*Пресс релизы предоставлены PR-агентством Натальи Булановой Nota Bene


Специально для тех, кто хочет составить “пресс-релиз” по конкретной теме, я напишу его в течение 2-х рабочих дней (или быстрее)!*

*Для того, чтобы получить индивидуальный текст пресс релиза под Ваше мероприятие (а так же гарантированно доставить до нужного адресата), просто напишите мне заявку на почту varskoy(собака)gmail.com обязательно с заголовком “как правильно писать пресс релиз?” Обязательно! Только с таким заголовком. 

P.S. Если Вы считаете, что статья была полезна для Вас, пожалуйста, поделитесь ей:

Источник: https://varskoy.com/blog/press-reliz-kak-pravilno-napisat-i-razmestit-press-reliz-obrazets-primer/

Как написать убойный пресс-релиз

Как написать пресс релиз для сми образец

Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, – как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации.

Что ж, в написании пресс-релиза, и правда, есть масса нюансов, поскольку этот вид текстов за свою историю претерпел множество изменений и требования к его написанию существенно исказились, равно как и значение понятия «копирайтинг». Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд.

Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз, от которого будет реальный толк.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз – это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод. Как правило, это сообщение пишется для журналистов или редакторов периодических изданий и не носит рекламный характер. Очень часто заказчик просит: напишите мне рекламный пресс-релиз. Если исходить из определения, то это нонсенс.

Для кого пишется пресс-релиз

Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий – газет и журналов. Это было особенно актуально лет двадцать назад, когда пресса в буквальном смысле правила миром.

Сейчас же влияние печатных СМИ существенно уменьшилось, и если раньше PR менеджеры из кожи вон лезли, чтобы зацепить пресс-релизом журналистов, то с развитием информационных технологий и тотальной глобализацией это стало никому не нужным, бесполезным занятием.

Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс.

Особенности современных пресс-релизов

При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно (сухо, сжато, официально и т.д.), полагаясь на то, что журналисты сами сделают тексты для своих изданий интересными и читаемыми.

Однако теперь, когда пресс-релизы пишутся для потребителей, такой подход показал очень низкую эффективность. Объясняется это просто: каждый день в интернете и без того появляется масса информации.

У людей просто нет времени на очередное скучное чтиво.

Секрет написания убойного пресс-релиза

На самом деле, «секрет» – это очень громко сказано. Просто для того, чтобы пресс-релиз возымел должный эффект, нужно писать его не по правилам и канонам классического подхода двадцатилетней давности, а как продающий текст, который делает акцент на проблеме и предлагает ее решение целевой аудитории.

Основное различие состоит только в том, что структура может не в полной мере соответствовать модели AIDA, но, тем не менее, цеплять внимание читателя и вызывать у него живой интерес. Главное правило в этом случае сохраняется: классный заголовок – 90% успеха.

Пример пресс-релиза

Предположим, есть некая вымышленная компания, например, Shard-Toys, которая выпустила на рынок новую игрушку – робота «Мимик», который умеет обучаться и подстраиваться под характер и темперамент ребенка, становясь для него лучшим другом.

С одной стороны, можно было бы просто выложить голые факты, но это неинтересно. Вместо этого пресс-релиз можно красиво обыграть. При этом не стоит забывать, для кого Вы пишете. Если это розничные торговцы, то акцент будет на одних ценностях, а если родители – то на совершенно других.

Вот, например, как может выглядеть пресс-релиз для родителей:

НОВИНКА! Идеальный друг ребенка с совместимостью 99,9%

Практика показывает, что в 40% случаев ребенку трудно угодить с игрушкой, поскольку каждый ребенок имеет уникальное сочетание характера и темперамента. Однако компании Shard-Toys удалось разработать новый формат интеллектуальных игрушек, которые имеют успех у 99,9% детей, вне зависимости от пола, национальности и вероисповедания.

Все дело в том, что большинство родителей покупает игрушки, примеряя их «под себя» или руководствуясь общепринятыми стереотипами: мальчику – машинка, девочке – кукла, при этом совершенно не учитывая, чего хочет сам ребенок.

Инновационная разработка от компании Shard-Toys – робот «Мимик», который с точностью до десятых долей процента анализирует характер и темперамент ребенка, и реагирует на его воздействие самым оптимальным образом, приносящим максимальные положительные эмоции. Кроме того, этот робот обладает встроенной интеллектуальной системой, которая способна обучаться. Таким образом, робот развивается совместно с ребенком и остается его лучшим другом на протяжении долгих лет.

Более того, робот «Мимик» постоянно отслеживает пульс ребенка, его температуру и прочие биологические параметры, и в случае их изменения подает сигнал родителям на сотовый телефон, становясь не только игрушкой, но и переносной диагностической системой, гарантируя родителям дополнительную степень защиты их малыша.

Вот как прокомментировал выпуск новой игрушки директор концерна Shard-Toys, Даниил Шардаков:

Кредо нашей компании – не только приносить детям радость, но и способствовать их развитию самым эффективным образом. Современные ритмы жизни делают многих родителей занятыми, ограничивая их общение с детьми.

Конечно, ничто не может заменить родительское внимание, но многие вещи дети узнают посредством игр, и наша цель – сделать эти игры максимально результативными, чтобы они не заменяли внимание родителей, а дополняли его, позволяя ребенку развиваться и делая его счастливым. Робот «Мимик» — еще один шаг в этом направлении.

«Мимики» по специальным акционным предложениям доступны в фирменных магазинах концерна Shard-Toys.

Если Вы распространяете Ваш пресс-релиз в Сети и имеете возможность вставить гиперссылку на промо-материалы, то это позволит повысить эффективность Вашей работы в разы.

Главное – помнить, что любой пресс-релиз – это не только способ заявить о чем-то, но и действенное средство отстройки от конкурентов, которым можно и нужно пользоваться.

Источник: https://shard-copywriting.ru/kak-napisat-press-release/

Адвокат Орлов
Добавить комментарий